【新卒採用担当必見！】就活における「親向けパンフレット」事例３選

現在の新卒採用では、人材確保の課題とともに学生の内定辞退の問題が深刻化しています。

中には、親からの反対で内定を辞退するケースも少なくありません。

学生の就職活動は、親の心配と密接に関係しているだけに、内定辞退を防止する有効策に悩んでいる採用担当者も多いのではないでしょうか。

今回の記事では、内定承諾につながった「親向けパフレット」の内容について、事例とともにご紹介します。

「親向けパンフレット」とは

「親向けパフレット」とは、内定者の親に対して企業を説明し、内定承諾を応援してもらうための説得材料となることを目的としたパンフレットです。

現在、学生が内定を辞退する理由として増加しているのが「親の反対」といわれています。

そこで、自社に入社することを内定者の親にも承諾してもらえるように、「親向け会社案内」としての役割を担う「親向けパンフレット」のニーズが高まっています。

内定辞退防止対策として有効な「親向けパンフレット」は、企業について学生が家族に説明しやすいものであるかが重要です。

企業イメージを好印象にする内容を盛り込めるように、学生だけでなく、学生の親や家族も意識して制作しましょう。

内定承諾につながった「親向けパンフレット」事例３選

ここからは、実際にカケハシ スカイソリューションズ（以下カケハシ）が支援している企業で制作した「親向けパンフレット」を３例ご紹介します。

企業ごとの採用課題に対して、どのような内容のパンフレットを制作し内定承諾につながったのか、パンフレット制作時のポイントも併せて解説します。

事例（１）「仕事内容」よりも「生活」を見せることで企業イメージを回復

カケハシが支援しているパチンコ店運営業界の企業では、学生の親御さんから「パチンコ店＝ネガティブ」な印象を持たれていることが課題でした。

ネガティブなイメージが先行することで、自分たちとは遠い世界の業界だという印象を持たれてしまっていましたね。

そこで「普通の人が普通に働いている」「実はちょっといい暮らしをしている」などを効果的に伝えるために、実際の社員の親御さんに登場してもらうパンフレットを制作。

誌面では、社員の親御さんに「この企業で働くことで我が子がどのように成長したのか」を語ってもらいました。

「仕事内容」よりも、この企業で働く人たちの「生活」を見せることで企業に対するネガティブなイメージを払拭でき、内定承諾につながった事例です。

事例（２）一般的には知られていない企業の強みを根拠とともに解説し、企業理解を促進

内定者の親御さんが反対する理由として、「聞いたことのない企業だから」というケースも多いです。

一般的に認知度が低い企業では、信用のおける企業であることをしっかりと示す必要があります。

学生向けの尖った印象のパンフレットではなく、企業の誠実さや真面目さを伝えるパンフレットを制作しました。

内定者には採用ツールとして渡しつつ、親御さんには会社案内として見てもらうことが狙いですね。

「スケールの大きい事業を展開している」「全国展開している」「将来性がある」「時代に求められている」などの訴求ポイントを、根拠とともに丁寧にわかりやすく解説するのもポイントです。

世の中に影響を与える誠実そうな企業だという印象を与えることで、親御さんにも安心して内定承諾を応援してもらえるようになりますね。

事例（３）企業の魅力を視覚的に伝えるパンフレットで安心感を醸成

企業に対する不安材料を解消することも、親向けパンフレットに求められる役割です。

企業の魅力を数値化したり、視覚的に表現するインフォグラフィックは見せ方として有効ですね。

また、親目線で考えると企業のビジョンより、キャリアパスや給与体系、有給取得率などの事実情報を求めているでしょう。

この企業に就職すれば「きちんと生活していける」「きちんと働き続けられる」など、安心できるデータを提示することで、内定辞退防止ツールとしてより高い効果を発揮します。

実際に、親向けパンフレットを導入している企業からは、内定承諾率が上がってきているとの声が届いていますね。

まとめ

新卒採用での内定辞退防止ツールとして効果が期待される「親向けパンフレット」ですが、制作する際は「子どもが就職する企業に対して親はどのような不安を持って反対しているのか」を企業ごとに見極めることが大切です。

親目線・家族目線で浮かび上がった課題について、根拠とともに丁寧にわかりやすく解説できれば、内定辞退防止につながります。

今回の記事で紹介した事例を参考に、自社に合った親向けパンフレットを制作してみてはいかがでしょうか。

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